年轻消费者不再盲目的跟风大牌,轻奢消费观影响全球

2019年12月19日 18:24:49 编辑:
纵观近两年国内服装潮流市场,有几大扩张趋势不得不提。首先,是“快时尚”的大肆入侵,一方面是国际知名快时尚品牌抢滩中国市场,另一方面是我国本土老牌服装企业开始走“快”路线。

时下轻奢风的流行,正诠释着国内年轻消费者追求奢侈的态度——不再盲目跟风大牌,或是为了买一件奢侈品而“省吃俭用”好几个月。轻奢消费,即更适度、更自我、更挑剔地面对品牌。轻奢,是一种全新生活态度的倡导。

纵观近两年国内服装潮流市场,有几大扩张趋势不得不提。首先,是“快时尚”的大肆入侵,一方面是国际知名快时尚品牌抢滩中国市场,另一方面是我国本土老牌服装企业开始走“快”路线;其次,便是奢侈品购买浪潮,目前我国已经成为全球范围内主要奢侈品消费大国; 再次,近几年,年轻消费者在国际范围内掀起了“轻奢消费”浪潮。无论是在欧美还是日韩,轻奢消费观影响全球,一方面是消费者购物心理的变化,另一方面也是轻奢品牌市场导向的自然结果。  

千元级别的门槛

说到轻奢消费,首当其冲就是价格。不少已经成为轻奢一族的,当时“入伙”考虑到的也是价格——既能满足奢侈之心,又能在钱包的承受范围内。轻奢,用英文原文解释就是“affordable luxury,可以负担得起的奢侈品”,300美元(2000元人民币)左右的价格、最当红的设计元素、不输奢侈大牌的质量、在高端商场里有门店的品牌,这些就是轻奢消费的标签。

轻是一种时尚的态度

“轻”除了在价钱上有所体现外,还体现在购买人群的年龄上。轻奢消费人群要比奢侈品购买者的年龄年轻很多,一方面是轻奢消费品的设计更加符合年轻人的审美与品味,另一方面轻奢消费群体的购买力更符合实际经济能力,大多为自食其力的购买。

当下80后已经成为消费主力,但距离成为财富主体还有一段距离。尽管他们在商品的选择上会有更多个性化的诉求,但繁重的生活压力使得他们不可能真正成为奢侈消费的主体,即使不必省吃俭用几个月来买奢侈品,2000元左右的轻奢品也不会成为“80后”的日常消费,轻奢品正是年轻人繁重生活的缓和剂。

轻奢消费族的人群主要集中在我国的一、二线城市,月收入在1万元到3万元之间。在消费行为上大致趋势比较明朗,但在轻奢消费和奢侈品购买中也时有交集,区别只在频率上,比如月入2万元的水平,会在品牌MARC BY MARC JACOBS、Milly、ASH等品牌每月消费一定金额,但也会为一只PRADA皮包而“勒紧腰带”。由此可见,300美元的门槛并不是在奢侈品的基础上下降了很大的幅度,主导因素还是在消费者的收入水平以及购买力上。

尚品网,领跑时尚轻奢侈品的网购

在巨额的利润面前,“网络代购”,这个冒着一定法律风险的“铤而走险”职业应运而生。大量的买手在海外代买奢侈品,然后由全球转运公司通过小包的形式运送到香港,水客从香港带到深圳,再发往全国。整个过程下来,可以用较少的“物流费”、“代购费”来“逃”掉高额关税。基于关税或是假货等因素,中国奢侈品消费的性价比低,精明消费者几乎不去商场购买奢侈品,而淘宝代购有货品真伪等方面的风险,海外快递至国内的过程也大大了降低了人们购买时的兴奋感,因此以尚品网(http://www.shangpin.com/ )为代表的时尚奢侈品网站得到了“奢粉”们的热力追捧。

作为国内领先的时尚奢侈品购物网站——尚品网,提出以品牌授权、应季新品、正价销售的业务模式,以此解决长期困扰中国高端电商的品牌授权和货源保障等直接影响企业诚信和长远发展的行业难题。尚品网目前已经取得近百家欧美知名高端时尚品牌和设计师品牌的经销授权,其中大部分是中国唯一授权,包括美国品牌DVF, LAUNDRY、Juicy Couture 、DIESEL 、Milly, Stuart Weitzman,意大利品牌Sergio Rossi、ASH,英国品牌Alice By Temperley等。其影响力也将通过品牌授权逐步扩展到欧美时尚前沿阵地,更多品牌会陆续授权给尚品网,开始他们在中国的时尚开拓之旅。

“中国消费者愈加聪敏,对奢侈品要求标准就越增高。从追求著名商标再到转向较小众型但具有独特特征的设计师品牌,”一名互联网投资的人士说,如Diane Von Furstenberg(DVF)、Alice By Temperley和Milly By Michelle Smith皆在国际流行前沿,所有尚品网在售的设计师品牌都倾向于大胆的设计、彩色的印花等高级别的审美潮流是趋势之一。

李冰冰携手尚品网  时尚狂欢节来袭

据尚品网相关负责人介绍,尚品网在打造“轻奢”基调的同时,正在筹划为“轻奢粉”推出一场网络最大规模的时尚奢侈品狂欢节,并力邀国内“时尚一姐”李冰冰作为本狂欢节活动的代言,旨在更清晰地为品牌定位,拉开与竞争对手的差距,使其目标客群对尚品网的认知度不断提升。同时在国庆节后网购市场掀起一股时尚奢侈品超值购物风暴。

尚品网惊喜呈现3夜3天国际时尚狂欢节:届时300个国际大牌,30万件奢品,低至3折!3000万优惠券提前放送,下单更有机会赢13万爱马仕Birkin铂金包!

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